Un nuovo brand per l’isola di Jersey

giugno 2016 - L’isola di Jersey e il suo ente di promozione Visit Jersey hanno presentato il nuovo brand che contribuirà a veicolare il nuovo concept di turismo sostenibile e coinvolgente in modo innovativo ed efficiente.

A FutureBrand è stato affidato il compito di sviluppare un brand capace di fare piazza pulita dell’idea ormai superata che Jersey fosse una destinazione fuori moda e senza particolari attrattive per i viaggiatori di oggi. L’obiettivo era riposizionare l’isola nella mente dei potenziali visitatori, proponendola come una destinazione fresca e vivace e alimentare al tempo stesso l’orgoglio, la passione e soprattutto la crescita del turismo e dell’industria dell’ospitalità di Jersey.

Alex Book, Strategy Director di FutureBrand, racconta: “Insieme a Visit Jersey abbiamo avuto la possibilità di raccontare ex novo la storia della vera Jersey e offrire alle persone la chance di riscoprire questa gemma nascosta. Si è lavorato per riportare alla luce e amplificare il cuore pulsante e vitalissimo di Jersey non solo per comunicare la sua offerta, ma per spiegare come l’isola riesca a far sentire i visitatori”.

“Con l’aiuto di FutureBrand,” aggiunge Adam Caerlewy-Smith, Responsabile del Marketing di Visit Jersey, “ abbiamo capito che Jersey è per chiunque provi passione per la vita. Non si tratta di un luogo che offre un solo tipo di esperienza, ma di una destinazione che compone un bouquet assortito di esperienze diverse. FutureBrand è stata capace di aiutarci a vedere Jersey come il ‘break sull’isola’, un luogo in cui venire liberamente a respirare, riconnettersi e rivitalizzarsi, un approccio che noi troviamo ricco di ispirazione”. Questa strategia ha offerto una solida base per la parte creativa a cui hanno partecipato sia il team di FutureBrand sia The Observatory, l’agenzia di Jersey, che grazie alla sua conoscenza approfondita dei luoghi, si è occupata di creare i contenuti e le applicazioni digitali del brand, compreso il sito. La nuova visual identity prende ispirazione dalle maree di Jersey che, con la loro

straordinaria potenza e il profondo impatto sulla vita dell’isola, costituiscono la quintessenza dell’esperienza che si può vivere qui.

“La fluidità e il moto delle maree ci hanno ispirato nella creazione di un brand capace di abbracciare per intero la personalità di Jersey – fresca, fiera, ricca di spirito e divertimento –“ ha spiegato Adam Savage, Design Director di FutureBrand, che ha guidato il team creativo. Ci siamo innamorati delle curve fluide del logo e della sua capacità di vivere nel suo ambiente grazie alla trasparenza. La fluidità si traduce in un sistema grafico dinamico, potenziato da una tipografia moderna ed essenziale e da immagini fotografiche centrali che celebrano l’offerta di Jersey”.