KLEENEX® FESTEGGIA 90 ANNI CON I NUOVI PACK DISEGNATI PER TE
ottobre 2014 - In occasione dei propri 90 anni, Kleenex® ha deciso di festeggiare attuando un’importante azione di restyling dei pack di quelli che vengono considerati “i fazzoletti di tutti” dal 1924.
La storia di Kleenex ® è quella di un brand che ha riscosso un successo talmente grande da essere alla fine identificato nel linguaggio con il prodotto cui fa riferimento: in molti paesi, infatti, il termine kleenex indica proprio il fazzoletto di carta. Non solo: Kleenex ® è anche un’icona, nonché uno tra i primi 15 brand più conosciuti al mondo, che si distingue per alta qualità e innovazione.
La storia di Kleenex ® nasce con gli studi di un team di ricerca Kimberly-Clark guidato da Ernst Mahler, che nel 1914 creò un materiale, il cellu-cotton, derivato dalla cellulosa e alternativo al cotone; questo materiale
presentava un costo decisamente inferiore rispetto ai suoi predecessori nel mondo igienico-sanitario. Proprio il cellu-cotton venne impiegato dal 1924 per la creazione dei primi kleenex.
I possibili utilizzi della velina di carta creata con il cellu-cotton non furono subito chiari. Il primo impiego che venne pensato per il kleenex fu quello di tessuto detergente, anche se inizialmente non venne deciso per quale parte del corpo. I creatori di questo prodotto individuarono, tuttavia, il target e poco dopo il possibile impiego del prodotto: poiché in quegli anni stava crescendo notevolmente l’uso di cosmetici negli Stati Uniti d’America,
il kleenex poteva diventare una velina struccante per il viso delle donne. Nelle intenzioni dei suoi inventori, il nuovo prodotto doveva costituire un’alternativa più igienica e conveniente all’asciugamano per rimuovere la
crema detergente che si trovava allora in molte stanze da bagno.Solo in un secondo momento il kleenex diventò anche un fazzoletto da naso, grazie anche a un’intuizione di Mahler che chiese ad Albert Lasker, allora a capo dell’azienda, se fosse contento “di mettersi in tasca i germi”. Grazie a questo nuovo utilizzo, le vendite di Kleenex ® raddoppiano e si allarga di conseguenza il bacino dei consumatori: non solo donne, ma anche uomini e bambini iniziano a utilizzare il prodotto. . Con questo restyling per i 90 anni , i piccoli gesti consueti diventano ancora più speciali e più raffinati con le nuove grafiche, caratterizzate da un design moderno e dinamico e da un’accurata
scelta di colori che attraversa diverse tonalità di azzurro e verde. I nuovi packaging, studiati apposta per essere esibiti e collezionati, si declinano sia nel formato pocket, ideale da portare sempre con sè, che nel formato box per la casa, ufficio e, vengono proposti nelle versioni Balsam, Balsam + Menthol, The Original e Ultrasoft.
A supporto di questo importante rilancio, nel corso dell’anno, saranno previste promozioni e un concorso a premi rivolti al consumatore. www.kleenex-it
